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Les cinq nouvelles tendances des citadins vietnamiens
Produits de beauté, bonne nourriture, confort de vie… voilà les nouvelles priorités des citadins vietnamiens. Ils suivent la mode, s’intéressent aux marques, mais savent aussi prendre du temps pour eux et leur famille.

Les grandes villes vietnamiennes changent leur mode de vie, bousculent leurs habitudes, au fur et à mesure que le pouvoir d’achat moyen augmente. Le citadin a désormais un budget consacré à la nourriture, aux vêtements tandis que son envie de loisirs est plus pressante. Selon des experts en économie, les tendances de la consommation vietnamienne sont en pleine révolution, tant sur le plan qualitatif que quantitatif. Voici les 5 plus populaires.

Numéro un de ce hit parade de la consommation, la beauté et la mode. Un marché en pleine explosion, il suffit de se rendre dans un centre commercial et de regarder les rayons remplis de produits de beauté pour s’en rendre compte. Clientèle féminine, jeune, qui gagne bien sa vie et qui dépense sans compter pour son apparence physique. La femme vietnamienne se trouve un style, impose son influence aussi bien à la maison que dans la société. De toute façon, elles ont souvent le dernier mot concernant les achats.

Deuxième tendance, la cuisine. Une attirance pour les bons produits, pratiques et sains pour la santé. Les plats pré-cuisinés entrent aussi dans les mœurs et prennent de plus en plus de place dans les rayons des supermarchés. Et les femmes qui travaillent les trouvent tellement pratiques. Considérés comme un facteur très important de bonne santé, les Vietnamiennes apprécient de bien choisir les aliments. Cela se ressent dans la cuisine, les repas tendent vers une alimentation équilibrée et des plats savoureux. On passe plus de temps derrière les fourneaux, on fait de la cuisine un élément fédérateur de la famille et un style de vie.

La troisième tendance est celle des désirs matériels. Les Vietnamiens deviennent de plus en plus exigeants sur la qualité des produits et sur leur côté innovant. On connaît mieux la mode et ses dernières évolutions, tant technologiques que fashion. Biens immobiliers et véhicules individuels sont en tête des souhaits de possession. Les Vietnamiens ont plus de considération pour les marques, ayant compris que celles ci renvoient vers un style et une image.

À ces envies personnelles s’oppose le standing de la maison. Désormais, les familles consacrent un budget important à équiper leur domicile, à s’assurer un confort matériel. Le standing de la maison est devenu une priorité familiale. Dans un premier temps, il y eut les besoins « vitaux » de tout salon qui se respecte : télévision, chaîne hi-fi et téléphone fixe. Puis la nouvelle génération est arrivée et avec elle ses produits : lecteur DVD, télévision à écran plat ou plasma, ordinateur portable…

Dernière de ces tendances, les loisirs. Depuis une dizaine d’années, ils s’affirment dans les habitudes des citadins. De fait, la panoplie des sorties s’enrichit : sorties au karaoké, au restaurant, au bar, au cinéma, mais aussi joies du camping et des vacances… Les citadins ont de plus en plus de lieux de distraction et n’hésitent plus à dépenser pour se faire plaisir.

On peut penser que le nouveau besoin de consommation des citadins est en train de bousculer les conceptions traditionnelles vietnamiennes, notamment en incitant à plus d’individualisme et à des habitudes de consommation occidentales. Mais dans le fond, il ne s’agit là que d’apparence, les Vietnamiens restant fidèles à leur vision de la famille. Celle-ci a juste de nouvelles envies…

Hoàng HoaCVN
( 30/07/06 )